Prieskum darcovstva: Slovákov pri darovaní motivujú emócie, nie dlhodobý dopad

PANČ PANČ je marketingová agentúra pre organizácie, ktoré menia svet k lepšiemu. Pomáhame nastavovať komunikáciu, ktorá prináša výsledky dnes a zároveň dlhodobo buduje dôveru aj značku. Tento prieskum vznikol ako súčasť našej snahy lepšie porozumieť tomu, ako Slováci darujú a čo ich motivuje pomáhať.

Darcovstvo je jedným z najdôležitejších pilierov fungovania neziskového sektora. Napriek tomu o tom, ako Slováci reálne darujú, čo ich motivuje a čo ich naopak od darovania odrádza, existuje len málo dostupných dát.

Preto sme sa v PANČ PANČ rozhodli zrealizovať tento prieskum. Naším cieľom bolo priniesť organizáciám praktický pohľad na správanie slovenských darcov. Chceli sme lepšie pochopiť, čo ľudí motivuje k pomoci, aké sumy darujú, ako často darujú a čo brzdí rast darcovstva na Slovensku.

Veríme, že tieto dáta môžu byť užitočné pre organizácie, ktoré chcú efektívnejšie komunikovať svoj dopad, budovať dôveru a rozvíjať darcovské programy.

Prieskum bol realizovaný na reprezentatívnej vzorke populácie Slovenskej republiky. Dáta boli zbierané prostredníctvom online panelu agentúry MN Force na vzorke 1000 respondentov, reprezentatívnej podľa pohlavia, veku, regiónu a veľkosti miesta bydliska. Dáta boli následne vážené tak, aby zodpovedali štruktúre populácie Slovenska. 

Výsledkom je prehľad toho, ako dnes vyzerá slovenské darcovstvo, čo ho poháňa, kde sú jeho limity a kde sa skrýva jeho potenciál.

Stiahnúť celý prieskum

Výsledky ukazujú, že darcovstvo je na Slovensku bežné. 6 z 10 ľudí za uplynulých 12 mesiacov darovalo finančnú čiastku na dobročinné účely. 

Spôsob, akým darujeme, má jasný vzorec. Slovenské darcovstvo stojí na emócii 

a príležitosti, nie na dlhodobom dopade a pravidelnosti. Ľudia reagujú na konkrétny príbeh, silnú situáciu, aktuálnu krízu. Rozhodujú sa rýchlo a intuitívne. 

Menej často premýšľajú o dlhodobom dopade alebo o systematickej zmene. Pravidelné mesačné darovanie je skôr výnimkou než pravidlom.

Ročné sumy potvrdzujú, že darcovstvo stojí na veľkom počte menších príspevkov.

Najväčšou brzdou je pocit finančnej neistoty a nedôvera voči organizáciám. Skutočný nezáujem o pomoc je pritom minimálny.

Ak má darcovstvo na Slovensku rásť, nestačí apelovať na hodnoty či systémové riešenia. Kľúčom bude budovanie dôvery a premena krátkodobého impulzu na dlhodobejší záväzok.

Stiahnúť celý prieskum